Italo Vignoli riporta nel suo blog una ricerca di Marketing Experiments che ha sostanzialmente posto in evidenza quanto un comunicato stampa efficace possa contribuire, anche considerevolmente, al traffico web. Al di là del fatto che la ricerca riguarda il mercato USA ed è da verificare se anche nel nostro paese il trend sarebbe simile, è certo che questo monitoraggio dell’attività di PR è importante per restituire dignità alla professione, spesso considerata pura poesia.
Al di là dell’approccio di ricerca di Marketing Experiments, non ci si deve dimenticare dell’altro grande mezzo di valutazione della propria attività: la rassegna stampa. Da questa si possono trarre dati quantitavi e qualitativi notevolissimi e correlarli con altri, come ad esempio i dati del traffico del proprio website, così da verificare la portata delle singole testate su cui si compare.
Ad ogni modo, l’approccio di misurazione delle PR è la strada giusta per convincere molte aziende che queste sono un’attività che genera business e su cui è possibile investire in modo razionale e consapevole.