Sono un amante della Weissbier, ultimamente non riesco a bere birra che non sia Weiss. Mi sono addirittura abbonato alla newsletter della Franziskaner. Rigorosamente in tedesco, ogni settimana mi porta le notizie di questa marca gloriosa. Al di là della passione personale per la birra, mi interessa capire il marketing di questo marchio storico. Nell’ultimo numero della newsletter mi informano che ci sono due nuovi spot tv (li trovate qui). Devo dire che non mi hanno convinto: probabilmente in linea con il loro target, li ho trovati un po’ troppo classici come impostazione e guidati da un leit-motiv un po’ usurato, quello della ricerca di un momento speciale. Soprattutto trovo che la sua narrativizzazione sia un po’ troppo basata su degli archetipi.
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I am fond of Weissbier. During the last two months I have been drinking only it. I have subscribed to the Franziskaner’s newsletter. It is in German and every week gives me news about this glorious brand. Beside my personal passion for beer, I am interested in understanding better the marketing strategy of this historical mark. In the last issue of the newsletter I am informed that two new TV spots are now on air (you find them here). I have to say they are not impressive. They are probably ok for their target, but they sound a bit too classic to me and based on a too often used concept: the search for a special moment. In particular I think its narrativization is too much based on archetypes.