In calce allo spot compare l’avviso indicato dalla recente legge francese. In questo caso recita: "Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour", L’avviso non è obbligatorio: i produttori che non desiderano apporlo devono però pagare una tassa pari all’1,5% del costo della pubblicità all’Istituto Nazionale di Prevenzione e di Educazione alla Salute. I fondi raccolti sono poi destinati ad azioni di educazione alimentare.

Editoriale di "Imbottigliamento" – maggio 2007
Dallo scorso febbraio in molti dei blog più gettonati (fairwatch, behablog, Jacopo Fo, onemoreblog…) si discute sulla provocatoria proposta della rivista Altreconomia:“Mettiamo fuori legge la pubblicità dell’acqua minerale”.
I presupposti sono noti: gli italiani sono al primo posto nel mondo per consumi di acqua in bottiglia con oltre mezzo litro a testa al giorno per un giro d’affari che ammonta a circa 3 miliardi di euro l’anno. Altrettanto rilevanti gli investimenti pubblicitari del settore: 379 milioni di euro annui (al lordo degli sconti) pari a circa 124 milioni di euro netti, spesi in spot televisivi e radiofonici, affissioni, pagine su quotidiani e riviste, campagne promozionali dirette e indirette.
I sostenitori dell’iniziativa sono convinti che all’eliminazione della pubblicità corrisponderebbe un sensibile ritorno al consumo dell’acqua del rubinetto perché buona, controllata, comoda e meno costosa.
L’influenza della pubblicità sarebbe dimostrata dal fatto che, in vent’anni, i budget propagandistici e i consumi sono cresciuti di pari passo.
Nel 1990 l’investimento pubblicitario (netto) del settore era di 31 milioni di euro e si acquistavano 110 litri pro capite di acqua in bottiglia all’anno; nel 1995 la spesa pubblicitaria saliva a 50 milioni di euro e ogni italiano beveva 138 litri d’acqua confezionata; nel 2000, con la pubblicità che sfondava la quota di100 milioni di euro, i consumi erano arrivati a 167 litri pro capite.
Secondo Altreconomia il divieto di pubblicizzare l’acqua in bottiglia ha un precedente giuridico nel divieto di pubblicizzare il latte in polvere per la prima infanzia in quanto diretto concorrente dell’allattamento al seno e riconosciuto dalla legge come “bene primario”.
Non vi sono dubbi che anche l’acqua sia un bene primario, e il fatto che acqua in bottiglia e acqua del rubinetto siano dirette concorrenti è stato sancito nel 2004 dall’Autorità garante della concorrenza e del mercato, che ha definito testualmente l’acqua minerale “un prodotto il cui consumo può essere alternativo a quello dell’acqua del rubinetto”.
Ma è poi così vero che l’acquisto dell’acqua in bottiglia derivi solo da una spinta di carattere pubblicitario? Sfogliando gli stessi blog non si direbbe! Numerose sono infatti le repliche in cui si afferma di essere sicuri che l’acqua del rubinetto sia potabile ma non sempre limpidissima a causa del calcare e organoletticamente gradita.
Molti si chiedono perché dovrebbero berla “per forza”, tanto più che il disporre di un’ampia scelta di acqua in bottiglia permette loro di rivolgersi a un’acqua più piacevole.
Dietro tali affermazioni ci sono diversi dati di fatto. I consumatori sanno che l’acqua del rubinetto è pressoché ovunque potabile e sistematicamente controllata. Ma sanno anche che in Italia ci sono tanti tipi di acque con caratteristiche chimiche e organolettiche differenti determinate dalla particolare conformazione del territorio dove si trovano rocce granitiche, dolomitiche e vulcaniche che consentono alle acque di autofiltrarsi e acquisire minerali.
Inoltre, c’è una crescente attenzione al benessere psicofisico e una altrettanto diffusa voglia di autogratificazione, affermata anche attraverso gli acquisti apparentemente più banali come una bottiglia d’acqua.
Non a caso da qualche anno i segmenti delle acque piatte, lievemente gassate ed effervescenti naturali stanno erodendo quote dei consumi a quello delle acque gassate.
Segno che oltre alle esigenze salutistiche, certamente enfatizzate a vario titolo dalla pubblicità, si stanno facendo strada bisogni più "voluttuari" legati al gusto.
Infine, l’acqua intesa come bene economico è soggetta alle leggi di mercato, con le relative battaglie commerciali e giochi della concorrenza. Il comparto delle acque in bottiglia dà lavoro a 7.500 dipendenti diretti e 32.500 nell’indotto ed è dunque un’industria di tutto rispetto e come tale si comporta.

Sono un amante della Weissbier, ultimamente non riesco a bere birra che non sia Weiss. Mi sono addirittura abbonato alla newsletter della Franziskaner. Rigorosamente in tedesco, ogni settimana mi porta le notizie di questa marca gloriosa. Al di là della passione personale per la birra, mi interessa capire il marketing di questo marchio storico. Nell’ultimo numero della newsletter mi informano che ci sono due nuovi spot tv (li trovate qui). Devo dire che non mi hanno convinto: probabilmente in linea con il loro target, li ho trovati un po’ troppo classici come impostazione e guidati da un leit-motiv un po’ usurato, quello della ricerca di un momento speciale. Soprattutto trovo che la sua narrativizzazione sia un po’ troppo basata su degli archetipi.

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I am fond of Weissbier. During the last two months I have been drinking only it. I have subscribed to the Franziskaner’s newsletter. It is in German and every week gives me news about this glorious brand. Beside my personal passion for beer, I am interested in understanding better the marketing strategy of this historical mark. In the last issue of the newsletter I am informed that two new TV spots are now on air (you find them here). I have to say they are not impressive. They are probably ok for their target, but they sound a bit too classic to me and based on a too often used concept: the search for a special moment. In particular I think its narrativization is too much based on archetypes.

Sono un appassionato di fotografia. Così ogni tanto compro riviste per migliorare la tecnica, vedere cosa gira sul mercato, saperne di più. Sabato scorso ho comprato “Fotografare”. Ho fatto qualche passo, ho dato un’occhiata alla copertina, e mi sono chiesto che cosa c’entrasse la sorridente signorina. Infatti non è funzionale a un qualche servizio interno. E’ lì e basta. Allora ho pensato a quelle ricerche secondo le quali laddove c’è un elemento femminile la pubblicità è più efficace. Però questa è una rivista tecnica. Certo si deve fare comprare. Ma non posso credere che la preferenza degli acquirenti, appassionati di fotografia, vada a questa rivista e non ad altre solo perché c’è l’avvenente signorina. Oppure con l’occhio cosciente guardiamo agli strilli sulla sinistra della copertina mentre il nostro inconscio si butta a destra, con il risultato che gli strilli a sinistra sono rafforzati dalla bella ragazza sulla destra?

Elisa Campagnaro, della "Scuola Internazionale di Grafica di Venezia", ha vinto il concorso Enotria 2007 organizzato dall’Unione Italiana Vini. Il tema era "La promozione del vino italiano del mondo". Il messaggio scelto dall’artista: "Untouchable Italian Tradition". Qualcuno potrebbe trovare quell’ "intoccabile" troppo conservativo, ma la realizzazione grafica del messaggio secondo me è veramente efficace. Maggiori informazioni su Barbera.it.

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Elisa Campagnaro, from the "Scuola Internazionale di Grafica di Venice", won the competition "Enotria 2007" held by the Unione Italiana Vini. The theme was "The promotion of the Italian wine in the world". The message chosen by the artist: "Untouchable Italian Tradition". "Untouchable" could sound to somebody a bit conservative, anyway the graphic work is really effective. More information (in Italian) at Barbera.it.

As I opened the Italian yellow pages on the Internet, a banner from Banca Popolare Italiana suddenly appeared, scrolling from the left side of the screen to the right one, floating in the middle of the screen. Filling in the search form was not that easy because of the banner partially covering the last field (take a look at the image on the right, I just colorized the banner, just click on the image to enlarge it). Therefore I tried to close the floating banner by clicking on the small X positioned in its upper right corner. Anyway closing a floating banner can be difficult: you may click in the wrong point and be sent to the the landing page of the advertised product. What a smart idea! Anyway I guess this way of using banners does not improve the reputation of the company. It is probably very useful for the hosting site and for the agency who realised the banner because it probably increases slightly the click-through-rate. The agency will be proud of this and will report it to the client. But it could damage the client itself as the users usually hate this kind of floating or pop-up advertising. My final question: is the behaviour of the agency deontological? They are proposing to the customer a solution which could damage the customer itself.

]]> http://www.odello.it/blog/index.php/2006/12/le-offerte-di-alitalia/feed/ 1 http://www.odello.it/blog/index.php/2006/11/lo-spot-dellasti-docg-tira-asti-docgs-advertising-is-becoming-more-and-more-popular/ http://www.odello.it/blog/index.php/2006/11/lo-spot-dellasti-docg-tira-asti-docgs-advertising-is-becoming-more-and-more-popular/#comments Thu, 23 Nov 2006 00:11:01 +0000 Carlo http://www.odello.it/blog/2006/11/lo-spot-dellasti-docg-tira-asti-docgs-advertising-is-becoming-more-and-more-popular/ Ho notato un certo incremento nelle visite al blog di chi cerca informazioni sul nuovo spot dell’Asti DOCG, di cui ho già parlato recentemente in un mio post. E’ ora disponibile on line sul sito del Consorzio per la Tutela dell’Asti. A me personalmente piace, non è forse particolarmente innovativo, ma mi sembra ben fatto. Grazie a Yahoo! Answers scopro ora che la colonna sonora è il "Canon In D Major" di Pachelbel. Errata corrige: la colonna sonora è di Roberto Cacciapaglia, il suo sito è qui. Grazie a chi l’ha segnalato nei commenti.

I have noticed an increase in the visits to my blog. People are looking for information about the new ADV campaign of Asti DOCG wine (I talked about it in a recent post). The video is now available on line on the website of the Asti DOCG Consortium. I like it, although it is not so innovative. Anyway it seems to me a well-made adv. The soundtrack is the "Canon In D Major" by Pachelbel (many thanks to Yahoo! Answers). Errata corrige: the soundtrack is by Roberto Cacciapaglia, please find his website here. Many thanks to the people that commented the post.