E’ iniziata l’annunciata campagna dell’Asti DOCG. Come si sapeva da tempo il bilancio a disposizione del Consorzio per la Tutela dell’Asti è milionario. Leggo nel comunicato stampa:
"Il Consorzio per la Tutela dell’Asti presenta oggi la campagna di comunicazione integrata pluriennale internazionale per la valorizzazione del primo spumante italiano. In occasione della presentazione della rivisitazione del logo e della campagna pubblicitaria per l’Italia è stato illustrato il sistema di attività che, con un investimento di circa 40 milioni di euro, mira a riconquistare nella mente dei consumatori la posizione che gli compete: un prodotto dolce e aromatico per natura, di grande tradizione e qualità che ha il privilegio di nascere in un territorio unico".
Ho visto stasera lo spot da 30" in televisione e devo dire che mi sembra fatto molto bene, aspetto ora di vedere il resto. Peccato invece che il tanto annunciato nuovo logo, versione rivisitata di quello storico, sia presente sui comunicati stampa e non sul website, che come è successo per l’Acqua Panna qualche mese fa (ne ho parlato qui), sembra sempre rimanere un passo indietro in queste operazioni (infatti tra la campagne TV sul sito non è ancora disponibile quella appena iniziata). Nessun accenno finora al ruolo di internet in questa imponente operazione di comunicazione.
The new PR and media campaign of the Asti DOCG wine started today. The 40-million-euros campaign aims at valorizing the Asti DOCG wine worldwide. I watched the new ad on TV tonight and found it well done, now I am waiting to see what is next. The historical logo was also redesigned. Although it is has been put on the press releases, there is still no trace of it on the website. It seems the web always come later in these campaigns (I remember the Acqua Panna’s one, I talked about it some months ago). Moreover the new TV ad has not been added to the gallery on the website yet, so it is not available for downloading. The press release does not mention any specific role of the Internet during the campaign.
"Mish Muskila" è una forma dialettale egiziana. Significa: "Nessun problema", nel senso dell’inglese "No problem". Quando ero all’università trascorsi tre mesi al Cairo nella nostra ambasciata. Ero l’assistente al diplomatico responsabile delle relazioni esterne. Ho studiato due anni di arabo e mi sono laureato con una tesi sul marketing librario della narrativa araba in Italia.
Il problema per un’azienda che desidera fare pubblicità on line su testate e blog di carattere enogastronomico è la frammentarietà dell’offerta pubblicitaria stessa. Vale a dire: se ho un’azienda e voglio promuoverla su siti o blog che trattano di wine & food, dovrò andare a verificare una per una le diverse offerte dei diversi editori.